การปรับตัวเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกๆ ธุรกิจในยุคนี้ ไม่เว้นแม้แต่แฟชั่นแบรนด์ที่ถึงแม้ความเก่าและตำนานของแบรนด์จะเป็นจุดแข็งที่ทำให้แบรนด์สตรองในสายตาผู้บริโภค แต่สำหรับบางแบรนด์กลับต้องการความสดใหม่ด้วยการเปลี่ยนแปลงหลายๆ มิติ ทั้งตัวดีไซเนอร์ที่มีผลต่อการออกแบบ ไลน์สินค้า ไปจนถึงการปรับเปลี่ยนโลโก้ ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีแบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจปรับเปลี่ยนโลโก้ให้ทันสมัยขึ้น แม้ว่า “โลโก้สินค้า” จะมีอิทธิพลต่อคนซื้อโดยตรงก็ตาม
1. Loewe
การปรับเปลี่ยนไดเร็กชั่นของแบรนด์ เกิดขึ้นเมื่อ J.W. Anderson เข้ามารับตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ในปี 2013 ภาพลักษ์ของ Loewe จากเป็นแบรนด์เครื่องหนังสุดหรูก็ปรับลุคให้กลายเป็นความทันสมัยผสมผสานกับความอาวองการ์ดและงานออกแบบที่อ้างอิงสถาปัตยกรรม รวมถึงโลโก้ที่ได้รับการปรับเปลี่ยนให้สมัยขึ้น
2. Mugler
เมื่อแบรนด์ในตำนานสุดดราม่าอย่าง Thierry Mugler ตัดสินใจตัดคำว่า Thierry ออกจากแบรนด์ ทำให้ยุคใหม่ของ Mugler เริ่มต้นขึ้นกับภาพลักษณ์ใหม่ที่เรียบนิ่งขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ถูกปรับให้กลายโลโก้เท่ๆ เรียบๆ แทน
3. DKNY
หลังจาก Donna Karan ตัดสินใจวางมือจากวงการแฟชั่น และปิดแบรนด์หลักอย่าง Donna Karan ทำให้แบรนด์ลูกแนวสตรีทนิวยอร์กอย่าง DKNY จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนไดเร็กชั่นด้วยการจ้าง 2 ดีไซน์เนอร์ Maxwell Osborne และ Dao-Yi Chow แห่งแบรนด์ Public School มาสานต่อ พร้อมโลโก้ที่ได้รับการปรับเปลี่ยนให้ทันสมัยขึ้น
4. Dior
แบรนด์เก่าแก่อย่าง Dior ก็ต้องปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์อีกครั้ง หลังจาก Raf Simons ถอนตัวไป และได้ Maria Grazia Chiuri มาสานต่อ แบรนด์ถูกปรับให้ดูเฟมินีนมากขึ้น และโลโก้ก็ได้รับการปรับใหม่ แต่จะเรียกว่าเปลี่ยนไปเลยก็คงไม่ใช่ เพราะโลโก้เก่าก็ยังคงใช้ในไลน์อื่นๆ เช่นเดิม
5. DVF
สดๆ ร้อนๆ ต้อนรับปีใหม่กับแบรนด์ดังอย่าง DVF ที่ได้ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่อย่าง Jonathan Saunders และรีเซ็ตแบรนด์ให้ทันสมัยขึ้น พร้อมต้อนรับโลโก้ใหม่ที่ประกาศออกมาอย่างเป็นทางการเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา